Na ultima sexta-feira (6), Pedro Sampaio dá o primeiro play no Beats Esquenta Fest, novo projeto de Beats, marca de drinques prontos da Ambev, pensado exclusivamente para dar trilha sonora aos esquentas. A apresentação estreia no canal da marca no YouTube e abre uma programação de sets inéditos que terá um novo lançamento por semana ao longo de outubro.
Embaixador de Beats e cocriador do Beats Esquenta Fest, Pedro participou da construção do formato desde o início, contribuindo para a linguagem, a energia e a dinâmica dos sets. Para abrir a série, o artista leva para um ambiente mais próximo e intimista a mistura de ritmos, remixes e referências que atravessam sua trajetória como DJ e produtor.
No set, essa liberdade aparece em uma seleção que transita por diferentes momentos e sonoridades de seu repertório. Funk, reggaeton e outras referências que fazem parte de sua pesquisa musical se encontram com faixas como “Bota um Funk”, “Perversa”, “Jetski” e “Sequência Cunt”, em uma apresentação pensada para a dinâmica mais solta do esquenta.
Pedro conta que esse tipo de ambiente abre espaço justamente para escolhas que nem sempre aparecem da mesma forma em grandes apresentações. Entre suas referências para esses momentos estão R&B, afrobeat, pagode, samba e funk antigo, além de remixes e experimentações que encontram no esquenta um espaço mais livre para acontecer.
“No Beats Esquenta Fest, a gente pôde brincar com essa ideia e criar um set pensado para uma situação que todo mundo conhece, mas apresentada de um jeito diferente e com a nossa identidade. É muito especial poder dividir esse projeto com DJs que têm identidades tão próprias e, juntos, mostrar a diversidade e a criatividade da nossa cena”, diz Pedro Sampaio, DJ e cocriador do Beats Esquenta Fest.
Quando o esquenta já é o rolê
O Beats Esquenta Fest nasce de uma leitura sobre como os momentos de diversão vêm mudando. Essa leitura também aparece em uma pesquisa realizada por Beats com 1.000 brasileiros. Entre os jovens Gen Z, de 18 a 24 anos, ouvidos no levantamento, 70% afirmam valorizar mais as interações presenciais do que as virtuais.
Foi olhando para esse comportamento que Beats passou a aprofundar sua presença nessa ocasião de consumo. A marca identificou ali uma oportunidade de construir uma plataforma própria, conectando música, conteúdo e entretenimento a um ritual que já faz parte da forma como seu público se diverte. É dessa leitura que nasce o Beats Esquenta Fest, projeto pensado exclusivamente para dar trilha sonora a esses encontros.
A própria criação do formato parte da maneira como os esquentas acontecem. Os sets foram levados para dentro de uma casa, transformando sala, quarto e outros cômodos em palco e trazendo para o projeto a proximidade, a espontaneidade e a intimidade que fazem parte desse ritual. Pedro Sampaio, MU540, Lunna Montty, Deekapz e Rafa Militão comandam uma série de apresentações inéditas que chegarão ao canal de Beats no YouTube ao longo de outubro.
Os artistas representam diferentes sonoridades e movimentos que vêm ocupando pistas, festas e encontros pelo país, transitando por universos como funk, música eletrônica e outras vertentes da cultura de pista. Mais do que reunir nomes em um lineup, o Beats Esquenta Fest coloca diferentes cenas em diálogo e cria um novo espaço para artistas que ajudam a construir a trilha sonora de uma nova geração.
O projeto Beats Esquenta Fest foi criado pela Wieden+Kennedy e conta com estratégia de comunicação e PR desenvolvida pela InPress Porter Novelli.
O set de Pedro Sampaio estreia nesta sexta-feira, 6 de novembro, no canal de Beats no YouTube. A partir daí, um novo set será apresentado a cada semana ao longo do mês, mantendo viva a provocação que inspira o projeto: o esquenta já é o rolê.
