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Whisky Dewar’s transforma bares de São Paulo

Sergio Luis Junior
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A Dewar’s, marca de blended whisky escocês mais premiada do mundo, lança uma nova experiência imersiva que transforma o ato de degustar um drink em uma jornada. A ação “Passaporte Dewar’s” , entre os dias 15 de agosto e 15 de setembro , convida o público a percorrer um circuito de mais de 30 bares selecionados na capital paulista, colecionando selos que celebram as conquistas históricas da marca e garantem prêmios exclusivos.

A aposta na iniciativa de gamificação para se conectar com o consumidor de forma interativa. O guia da jornada é um passaporte físico, com design exclusivo, que o cliente recebe no primeiro consumo e vai preenchendo conforme experimenta diferentes opções do menu especial da ação . A proposta é criar um roteiro de descobertas, incentivando o público a explorar novos sabores enquanto conhece as credenciais da marca.

A mecânica funciona da seguinte forma: ao pedir duas bebidas de um menu especial da ação , o cliente ganha na hora um copo exclusivo da marca e o seu passaporte personalizado .

A partir daí, a cada duas novas bebidas adicionais do mesmo menu , adquiridas no mesmo dia ou durante o período da ação em qualquer bar participante, o consumidor recebe um selo para adição ao seu passaporte. Cada selo representa uma das medalhas internacionais conquistadas pela Dewar’s, relembrando a história do blended whisky escocês mais premiado do mundo.

Ao preencher três vagas do passaporte com os selos, o consumidor pode trocá-lo por um brinde exclusivo: um cantil de whisky nas versões preto ou inox, disponível nos bares participantes.

Além da dinâmica, a experiência também se destaca pelo menu especial. Os bares participantes oferecem uma carta de drinks clássicos feitos com Dewar’s 12 e 15 anos, incluindo versões especiais de On the Rocks , Penicillin e Mark Twain , aproveitando o brilho dos rótulos da marca. E para estimular que os consumidores conheçam Dewar’s, em dados pré-definidos, bares selecionados um carrinho Itinerante , com promotores oferecendo degustações gratuitas das versões 12 e 15 anos.

“Queremos ir além do produto e oferecer uma experiência completa”, afirma Veridiana Carvalho, diretora de marketing da América do Sul do Grupo Bacardi. “A ideia do passaporte nasceu da própria história da marca Dewar’s, um whisky escocês que deixa o mundo e acumulou diversos prêmios conceituados da indústria, consolidando-se como o whisky blended escocês mais premiado do mundo. A ação materializa essa jornada de conquistas e convida o consumidor, a descobrir novos drinks e bares. É uma forma de celebrar o presente e transformar um simples happy hour em uma pequena aventura.”

A ativação “Passaporte Dewar’s” reforça o compromisso da marca em promover a cultura do whisky com experiência e sofisticação, associando o consumo a momentos de celebração e descoberta.

Confira a lista completa de bares participantes:

Carlos Eduardo:

O Rústico:

Rainha da Vila:

Lupe Bar e Restaurante:

Rock Fella – Brooklin:

Rock Fella Vila Olímpia:

Boteco Famoso:

Barra 50/25:

Cão Véio Alphaville:

Cervejaria Água Benta:

Barra Trago:

A Grade Gastronomia:

Clube de Música Bourbon Street:

Diário do Café:

Bar do Naga:

Cozinha 212:

Bargo Mooca:

Bagatela:

Banqueta Bar – Vila Madalena:

Banqueta Bar – Moema:

Bottega Bernacca – Itaim:

Bar Bottega 21:

Barra Caulí:

Esch Café:

A Piana:

Conheça e coma:

Mercearia Amauri:

Ao lado:

Doces segredos:

Tetto Rooftop Lounge:

Vila Hermosa Bistrô:

Zena

O Covo:

Grand Hyatt São Paulo:

Sobre a Dewar’s

Fundada em 1846 na Escócia, a Dewar’s cresceu de uma pequena loja de vinhos e destilados para se tornar uma das maiores marcas de whisky escocês do mundo. Reconhecida como o whisky escocês blended mais premiado globalmente, marca que faz parte do portfólio da Bacardi Limited. Seu portfólio inclui rótulos das linhas premium e de luxo, com expressões como Dewar’s 12, 15 e 18 anos, e raridades como Dewar’s 21 e 38 anos. A Dewar’s é conhecida por sua técnica exclusiva de duplo envelhecimento, que garante peculiaridades e complexidade ao sabor.

Sobre o Grupo Bacardi

Fundada por Don Facundo Bacardí Massó, em Santiago de Cuba no ano de 1862, a Bacardi está na sua sétima geração da família a comandar a empresa. Com presença em mais de 170 países, a companhia tem um portfólio com mais de 200 marcas e rótulos, incluindo o rum Bacardi, líder de vendas e premiações no mundo; o gin Bombay Sapphire, líder mundial em sua categoria; e a vodca Grey Goose, líder na categoria super premium

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