A música eletrônica promete ditar o ritmo da maratona coletiva assinada por Michelob Ultra: o Michelob Move Fest. Criado para conectar esporte, entretenimento e socialização, o festival anuncia como atração o DJ e produtor brasileiro Mochakk. Dono de sucessos globais como “Da Fonk” e “Jealous”, além de remixes marcantes para faixas de Diplo, Nina Simone, The Martinez Brothers e Rema, o artista chega para ditar a batida do evento.
Realizado no dia 7 de novembro, na Mercado Livre Arena Pacaembu, o festival contará com o DJ no comando da energia e da trilha sonora dos atletas ao longo da prova: uma maratona coletiva de 42 quilômetros disputada por equipes de dez participantes. Cada corredor completará 4,2 quilômetros, transformando uma distância tradicionalmente individual em uma conquista impulsionada pela energia do grupo.
“Trazer o Mochakk para o line-up do Michelob Move Fest torna a combinação entre esporte, música e celebração ainda mais perfeita. A energia dele criará uma atmosfera inesquecível, conectando os participantes ao estilo de vida ativo, equilibrado e divertido de Michelob Ultra”, destaca Cinthia Klumpp, Diretora de Marketing de Michelob Ultra na Ambev.
Nascida nos Estados Unidos, onde liderou a criação do segmento Ultra, Michelob é a marca de cerveja que mais cresce no mercado norte-americano, marcando presença em grandes propriedades esportivas globais, como a Copa do Mundo FIFA™ e a NBA, além de iniciativas em corrida de rua, golfe, tênis e basquete.
Lançada no Brasil em 2020, Michelob Ultra foi pioneira na categoria no país e hoje lidera o portfólio wellness da Ambev — maior cervejaria do Brasil e subsidiária da AB InBev. Com o festival, a marca expande sua atuação por meio de uma experiência inédita, fortalecendo sua conexão com o universo esportivo e cultural.
Como participar
Além dos pelotões convidados que integram a comunidade da marca, Michelob Ultra abriu oportunidades para o público geral. De 27 a 31 de outubro, frequentadores do Parque Ibirapuera, em São Paulo, poderão se cadastrar por meio de ativações de mídia Out of Home (OOH) instaladas no local.
Os corredores serão convidados a completar o percurso de 4,2 km (circuito contínuo que conecta o Pavilhão da Bienal à Praça do Porquinho). Ao finalizar o trajeto e escanear o QR Code, concorrerão a uma das 10 vagas para formar uma equipe oficial no Michelob Move Fest.
Não é necessário comprar para participar. Participação válida para maiores de 18 anos, domiciliados em território nacional, nos dias 27/10 e 31/10/2026, das 05h às 10h e das 18h às 23h (horário de Brasília). Antes de participar, leia o Regulamento no siteLink. Certificado de Autorização SPA/MF N.º 03.053330/2026. O participante selecionado deve ter disponibilidade para usufruir o prêmio na data definida pela Promotora, sob pena de desclassificação.
Plataforma para o futuro
O lançamento do Michelob Move Fest acontece em um momento de forte expansão da marca no Brasil e a conecta com um território estratégico. No segundo trimestre de 2026, a marca registrou crescimento superior a 250% em volume de vendas na comparação com o mesmo período do ano anterior, acumulando 13 trimestres consecutivos de crescimento. O desempenho contribuiu diretamente para o crescimento da marca e do portfólio Wellness da Ambev — composto por marcas e produtos alinhados às novas demandas de consumo, que registrou um avanço de mais de 60% no segundo trimestre de 2026.
Os resultados registrados no segundo trimestre refletem uma mudança de comportamento que vai além da categoria de bebidas: consumidores buscam cada vez mais marcas capazes de ocupar espaços relevantes em suas vidas, combinando produto, propósito, experiência e comunidade. Para Michelob Ultra, que construiu sua trajetória em torno do conceito de estilo de vida equilibrado, essa transformação reafirma o propósito da marca de promover experiências de bem-estar e convivência.
Dentro dessa estratégia, o Michelob Move Fest surge como uma plataforma proprietária desenhada para fortalecer conexões com consumidores, ampliar a relevância cultural da marca e acelerar sua presença em territórios de alto potencial, como corrida, wellness e entretenimento. A iniciativa também reflete a visão da Ambev de inovar para além de produtos, investindo em experiências capazes de gerar conexão, relevância e valor para suas marcas.
“O Michelob Move Fest é inovador ao transformar um dos fenômenos culturais mais relevantes da atualidade em uma experiência premium e também de entretenimento, fortalecendo a conexão de Michelob Ultra com a comunidade da corrida e reafirmando nosso propósito em um território estratégico para o futuro da categoria”, finaliza Cinthia.
