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Johnnie Walker marca presença no Lollapalooza Brasil como o whisky oficial do festival, reforçando sua conexão histórica com a música. Em 2026, a marca chega ao evento com um encontro emblemático: o blend entre Johnnie Walker e Sabrina Carpenter, embaixadora global da marca e uma das headliners do line-up. A presença da artista no festival simboliza um encontro natural entre a marca e a cultura pop, reforçando a união entre entretenimento, atitude e experiências culturais que definem o espírito do Lolla.
“A música é um território prioritário para Johnnie Walker e uma forma única de nos conectarmos com as pessoas em momentos de celebração e emoção. Estar no Lollapalooza ao lado de Sabrina Carpenter reforça nossa estratégia de aproximar a marca de experiências culturais relevantes e ampliar nossa conexão com a próxima geração de apreciadores de whisky. Sabrina é hoje um dos nomes mais relevantes do pop contemporâneo e tem uma trajetória que dialoga com os valores de progresso que inspiram Johnnie Walker e marcam o ritmo do mundo”, comenta Paloma Di Santo, diretora de Marketing Scotch Portfólio da Diageo.
Para traduzir essa conexão em experiência, Johnnie Walker apresenta um estande imersivo idealizado e produzido pela agência Sherpa 42, que convida o público a interagir com a música de forma dinâmica. Ao entrar no espaço, o público é convidado a participar de um quiz inspirado na trend “isso ou aquilo”, respondendo a perguntas sobre seus gostos musicais. A partir das escolhas, um estilo musical é atribuído a cada participante e passa a influenciar o ambiente coletivo do estande, que se transforma em tempo real – com mudanças de cores, atmosfera e até do DJ set – criando uma experiência dinâmica e personalizada. Ao participar da ativação, os visitantes recebem um copo exclusivo com o Go Go Highball, drink oficial do festival inspirado em Sabrina Carpenter que também estará disponível no bar da marca no Lolla Lounge.
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