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A HOC SPORTS, unidade de negócios da agência HOC – House of Creativity, anuncia o lançamento do Movimento EMBRAZA, uma plataforma proprietária de marketing que propõe um novo modelo de conexão entre marcas, cultura e consumo. O evento de apresentação acontece no dia 08 de abril de 2026, no escritório do TikTok no Brasil, em São Paulo.
Mais do que uma campanha, o EMBRAZA nasce como um ecossistema estratégico de negócios que utiliza a brasilidade como ativo central para impulsionar marcas e fomentar a economia nacional. A iniciativa se baseia em um modelo de licenciamento que reúne empresas sob uma mesma chancela, permitindo o desenvolvimento de produtos exclusivos ou a integração de itens já existentes ao movimento.
A proposta é estruturar uma rede de consumo orientada por identidade cultural, conectando marcas brasileiras, ou que utilizam insumos e referências nacionais, a um território comum de comunicação, produto e experiência.
O lançamento no escritório do TikTok reforça a estratégia de posicionar o EMBRAZA dentro de um ambiente onde cultura, comportamento e consumo se encontram em tempo real. A plataforma será o principal hub de amplificação do movimento, combinando conteúdo nativo, creators e também social commerce (por meio do TikTok Shop), ampliando o potencial de conversão e visibilidade para as marcas participantes.
De acordo com Liana Bazanela, CEO da HOC SPORTS, o projeto foi desenhado para transformar o vínculo emocional com o país em resultados concretos para o mercado. A iniciativa chega em um momento estratégico, impulsionada pelo calendário global de grandes eventos esportivos, que deve colocar o Brasil em evidência nos próximos anos. Nesse contexto, o EMBRAZA surge como uma plataforma capaz de transformar visibilidade em oportunidade, criando novas frentes de negócio para marcas que desejam se conectar com o público a partir de propósito e pertencimento.
“Sabemos que o esporte ativa a nossa emoção e desperta o orgulho e paixão nacional, então criamos uma plataforma para que as marcas possam entrar nesta conversa, valorizando os produtos que expressam brasilidade”, afirma Liana.
Para participar do ecossistema, as marcas precisam atender a dois critérios centrais: ter origem brasileira e oferecer produtos ou serviços que incorporem elementos da cultura e da identidade nacional. A curadoria busca garantir coerência, autenticidade e relevância dentro da proposta do movimento
