O Grupo Hot Beats acaba de firmar uma parceria com a Sony Music Brasil para a exploração dos eventos Summer Eletrohits, uma das marcas mais reconhecidas da música eletrônica brasileira e parte da memória musical de uma geração.
O acordo abre uma nova frente de atuação para o grupo e prepara o retorno do projeto aos palcos, com a primeira festa oficial da marca e, posteriormente, uma turnê nacional.
Conhecido por atuar em diferentes frentes do mercado da música eletrônica, o Grupo Hot Beats tem em seu ecossistema a Hot Beats Music Conference, maior conferência de música eletrônica da América Latina, além da Casa Brasil, iniciativa criada para conectar profissionais, artistas e empresas brasileiras ao mercado internacional e que já teve presença no Amsterdam Dance Event, em Amsterdã, onde retorna este ano, e no Winter Music Conference, em Miami.
Agora, amplia esse ecossistema ao assumir a frente de eventos do Summer Eletrohits. A proposta é transformar a força construída pelas coletâneas em uma experiência presencial capaz de conectar diferentes gerações.
Lançada pela Som Livre em 2005, a coletânea “Summer Eletrohits” se tornou um fenômeno da cultura pop brasileira ao reunir sucessos da música eletrônica que atravessaram os anos 2000.
O projeto permaneceu presente no imaginário do público mesmo após o fim dos discos, alimentando uma relação de nostalgia que agora será levada para as pistas.
“O Summer Eletrohits tem um valor muito particular: ele faz parte da memória musical de milhões de brasileiros. Levar essa marca para os palcos é uma forma de ressignificar esse legado e criar novas experiências para quem já conhece e para quem está descobrindo agora”, afirma Natasha Barros, diretora de Business Development do Grupo Sony Music Brasil.
A estratégia também recupera um catálogo que marcou uma época e o aproxima da cena eletrônica contemporânea.
“O Summer Eletrohits nasceu na Som Livre em 2005 e rapidamente se transformou em um dos maiores fenômenos da cultura pop brasileira. O Summer acompanhou gerações e virou uma referência tão grande que até hoje é relembrado com saudade e nostalgia. Levar esse catálogo histórico para os palcos e experiências ao vivo é uma forma incrível de conectar a memória dos anos 2000 com a cena eletrônica contemporânea, mantendo esse legado vivo”, diz Lena Pelosi, gerente sênior de Estratégia de Artista e Marca da Som Livre.
Da nostalgia para a pista
A primeira festa oficial do Summer Eletrohits será o ponto de partida de um projeto que pretende percorrer diferentes cidades e regiões brasileiras. A ideia é reunir artistas nacionais e internacionais associados às coletâneas e revisitar músicas que fizeram parte da trilha sonora de uma geração, mas dentro de uma produção pensada para o público e as pistas atuais.
Para o Grupo Hot Beats, o desafio está justamente em equilibrar memória e contemporaneidade.
“Summer Eletrohits é uma marca que já chega com uma conexão muito forte com o público. Nosso desafio é transformar essa memória em uma experiência ao vivo que faça sentido hoje, sem perder aquilo que tornou o projeto tão especial. A turnê nasce justamente desse encontro entre nostalgia e música eletrônica contemporânea”, afirma Rogério Gonçalves, sócio-diretor do grupo.
O projeto, desta forma, busca ressignificar o Summer Eletrohits para a pista atual, aproximando quem acompanhou as coletâneas nos anos 2000 de uma nova geração que poderá descobrir seus artistas, hits e referências.
Com a parceria, o Grupo Hot Beats passa a incorporar ao seu ecossistema uma propriedade que carrega uma forte dimensão cultural e afetiva, ao mesmo tempo que amplia sua atuação no mercado de eventos.
