Na terceira edição consecutiva como patrocinadora oficial do Rock in Rio, KitKat® convidará o público a mergulhar no universo da marca em um espaço interativo idealizado pela agência Samba, que contará com três andares e uma vista privilegiada para o Palco Mundo. O estande foi apresentado em primeira mão nesta quarta-feira (5), durante coletiva de imprensa na sede da Nestlé, que contou com a presença da embaixadora da marca para o festival, Luísa Sonza.
Dando continuidade à estratégia consolidada nas edições anteriores como o chocolate oficial do Rock in Rio, o estande será inspirado no conceito ‘Let’s Rock the Break’ e retomará as ativações exclusivas da plataforma VIB (Very Important Breaker). A marca também aposta em uma iniciativa inédita para facilitar a distribuição de brindes e aprimorar a experiência do público. Por meio de um QR Code, os visitantes poderão agendar horário para participarem da experiência “VIB”, que acontecerá no espaço interno com DJ, break charm bar, brindes. Entre as opções disponíveis estarão break charms personalizáveis e passes para estandes ou ativações de outras marcas presentes na Cidade do Rock, como, Latam e Itaú. Além disso, teremos ainda como ativação uma máquina de garra com diversos brindes.
“O Rock in Rio reúne milhares de pessoas em torno de uma paixão em comum: a música. Para KitKat, estar presente nesse momento vai muito além de patrocinar um festival. A música é um território essencial para nos conectarmos com a Gen Z de forma autêntica, por meio de experiências que unem entretenimento, cultura e conexão. É assim que transformamos cada break em uma oportunidade de criar momentos memoráveis ao lado do nosso público”, comenta Nathaly Glashan, head de marketing de KitKat® na Nestlé Brasil.
Colaborações inéditas
Além do território da música, KitKat® aposta em colaborações para alcançar novos pilares relevantes do cotidiano da geração z: moda e beleza. Com objetivo de criar uma conexão ainda mais potente com a música e o lifestyle dos jovens, a marca fechou parceria com a estilista Francesca, responsável pela FRNC, para uma coleção exclusiva para influenciadores e convidados da marca que unem o DNA dela, ao conceito de KitKat, uma das marcas de chocolate mais amada do mundo, e ao universo musical. Recentemente, KitKat também anunciou parceria com a Risqué para uma linha inédita de esmaltes.
“Os festivais de música são uma plataforma de expressão cultural, e o visual é uma parte importante dessa experiência. Roupas, acessórios e beleza refletem a identidade de quem participa e ajudam a tornar esses momentos ainda mais memoráveis. Ao lado de parceiros como FRNC e Risqué, ampliamos a presença de KitKat® em territórios que dialogam de forma autêntica com a cultura e com a maneira como os jovens se expressam” destaca Glashan.
VIB (Very Important Breaker)
A marca também dará continuidade à plataforma VIB (Very Important Breaker), que garante a conexão com os consumidores mais apaixonados. Neste ano, por meio da promoção “Você VIB (Very Important Breaker) no Rock in Rio com KitKat®, os fãs da marca puderam concorrer a ingressos para o maior festival de música do Brasil, além de entradas para assistir de perto um show exclusivo com Luísa Sonza e Dennis, embaixadores de KitKat para o evento, que acontecerá no dia 3 de setembro, também no Rio de Janeiro.
A promoção distribuiu mais de 100 ingressos para o gramado da Cidade do Rock, além de prêmios instantâneos exclusivos que combinam com o clima do evento, como câmeras instantâneas Instax personalizadas KitKat®, power bank e fones de ouvido sem fio.
