New Balance celebra o Grey Days 2026 com lançamentos e ativações em três capitais brasileiras

A New Balance anuncia a edição 2026 do Grey Days no Brasil, iniciativa global que celebra herança, legado e identidade por meio da cor cinza, um dos maiores símbolos da sua história. Serão ativações em São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte ao longo de todo o mês de maio, com experiências que vão além do varejo tradicional, conectando a marca a diferentes expressões culturais, comunidades locais e cenas criativas. Além disso, é um momento de apresentar novidades em sneakers, releituras de clássicos e novidades de vestuário, sempre guiados pela sua tonalidade mais icônica.

Comemorado desde 2018, o Grey Days se consolidou como uma espécie de “aniversário” da New Balance. A escolha pelo cinza se deve aos anos 1980, quando a marca decidiu não seguir o padrão vigente na época, quando cores vibrantes e neon dominavam os calçados de performance. Com isso, buscou uma estratégia para construir diferenciação e adotou uma estética mais sóbria e versátil, conectada ao ambiente urbano. Desde então, a cor se tornou um elemento central no caminho da maturidade e da identidade da marca, atravessando gerações e categorias.

No Brasil, o Grey Days ganha força desde 2023, com ativações concentradas na capital paulista. Para 2026, entretanto, a marca dá um passo estratégico importante ao expandir a iniciativa para novas praças, levando sua programação também para o Rio de Janeiro e Belo Horizonte pela primeira vez.

“A expansão do Grey Days no Brasil vai muito ao encontro de nosso compromisso em fortalecer a conexão da marca com diferentes comunidades e cenas culturais pelo país. Queremos celebrar nossa herança de forma mais próxima e relevante, criando experiências autênticas que dialoguem com novos públicos, sem perder a essência que nos trouxe até aqui”, afirma Renato Elias, gerente de marketing da New Balance.

Ativações ao longo do mês conectam cultura, comunidade e território

Para além dos lançamentos, o Grey Days 2026 está maior por conta de uma série de ativações que colocam as cidades como protagonistas.

São Paulo será o principal hub da campanha no Brasil, concentrando o lançamento e uma agenda robusta de ativações ao longo do mês. Entre os destaques estão experiências que integram gastronomia, música e comunidade, além de uma plataforma cultural com programação contínua, incluindo painéis, workshops, corridas e encontros com criativos, atletas e nomes relevantes da cena local.

A capital paulista receberá uma plataforma cultural viva da New Balance em todo mês de maio. Chamado de Grey Anexo, em parceria com a Notthesamo e aberto entre os dias 12 e 31 de maio, o espaço receberá encontros casuais e intimistas, reunindo criativos e vozes relevantes que moldam a moda, a cultura e o esporte. A marca contará com uma programação que vai desde um soft opening até painéis culturais sobre música, lifestyle e wellness e workshops — voltados para um público convidado. Quando não houver ativação, o espaço seguirá aberto para visitação do público geral. No final do mês, a crew Inimigos do Pace também organizará uma corrida Grey 5K.

No Rio de Janeiro, a New Balance aposta na conexão cultural em conjunto com a comunidade criativa e da moda, sendo a plataforma responsável por levar o Grey Days para a capital carioca. A ideia é ter uma ativação com forte apelo cultural e criativo. Já em Belo Horizonte, a estratégia foca na construção de uma presença autêntica em um território em expansão cultural. As ações de marca vão girar em torno de experiências que valorizam a economia criativa local, a gastronomia e a conexão com comunidades e coletivos da região.

Lançamentos em cinza reforçam o portfólio da marca

Durante a celebração, a New Balance também apresenta uma série de lançamentos especiais, de forma gradativa ao longo do mês de maio, que reforçam o protagonismo da cor cinza em diferentes categorias. No segmento lifestyle, o Grey Days terá versões em cinza de silhuetas icônicas e contemporâneas, como ABZORB 2000, 2010, 1890 e 5030, além do 204L, 471, 9060 e 530. Complementando a oferta, a marca também apresenta peças de vestuário na mesma paleta, permitindo composições completas que traduzem o estilo New Balance.

No universo do running, os modelos Rebel v5 e 1080 v15 são os destaques e ganham tons com a estética característica da marca, combinando com as inovações tecnológicas de cada modelo.

Para ficar por dentro dos lançamentos, é só ficar de olho no site oficial da marca.