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Com atuação internacional e foco em conversão, Alana Villela reposiciona o papel das relações públicas ao integrar branding, imprensa, experiências e inteligência de negócios em escala global de alto impacto
Existe uma mudança silenciosa e altamente estratégica acontecendo no mercado global. A lógica da visibilidade pela visibilidade ficou para trás. O que está em jogo agora é acesso qualificado, presença intencional e monetização direta de posicionamento.
Com a proximidade da Copa do Mundo FIFA 2026 e o aquecimento de eventos como o Grande Prêmio de Miami de Fórmula 1, marcas brasileiras começaram a ocupar territórios que, até então, eram dominados por players internacionais não apenas como espectadoras, mas como participantes ativas de um ecossistema onde negócios são fechados nos bastidores.
De exposição à conversão: o reposicionamento do PR
À frente do Captei Group, Alana não trabalha com visibilidade trabalha com consequência financeira.
Sua atuação parte de um princípio simples, mas ainda pouco aplicado no mercado:
não basta estar presente, é preciso estar nos lugares onde as decisões acontecem.
Isso significa estruturar marcas para atuar simultaneamente em três frentes:
• Branding como ativo de valor percebido
• Imprensa como validação de autoridade
• Experiência como ferramenta de conversão
O resultado não é apenas posicionamento é geração de receita direta e indireta, com contratos que nascem de relações cultivadas antes mesmo da demanda existir.
Entretenimento, esporte e capital: a nova engenharia de negócios
Eventos como Fórmula 1, Copa do Mundo e grandes festivais deixaram de ser plataformas de exposição. Hoje, são ambientes híbridos onde entretenimento, influência e capital se encontram.
“O mercado, de um modo geral, entendeu que o entretenimento potencializa resultados quando associado ao esporte. Não é mais sobre exposição, é sobre gerar experiência, conexão e, principalmente, conversão”, afirma Alana Villela. Essa leitura sustenta o avanço das marcas brasileiras em direção aos Estados Unidos, consolidando presença em territórios onde branding e negócios acontecem simultaneamente.
Wellness como ativo estratégico de experiência
Outro vetor em ascensão é o mercado de wellness, que se consolida como uma das principais alavancas de conexão e percepção de valor em eventos internacionais. Marcas de estética, saúde e bem-estar estão migrando de campanhas tradicionais para experiências imersivas de alto padrão, criando ambientes onde relacionamento e consumo caminham juntos. Nesse cenário, a Captei atua conectando essas marcas a espaços estratégicos, transformando experiência em ativo comercial e presença em oportunidade concreta de negócio.
NR-1 e a nova agenda corporativa: eficiência como estratégia de crescimento
Paralelamente à atuação internacional, Alana Villela também tem ampliado sua presença no ambiente corporativo brasileiro por meio de palestras e encontros estratégicos voltados à otimização de processos com base na atualização da NR-1, que entra em vigor em maio. Mais do que uma abordagem técnica, sua leitura conecta compliance, eficiência operacional e geração de novos negócios, posicionando empresas não apenas para se adequarem à norma, mas para utilizá-la como vantagem competitiva. Ao integrar comunicação, estrutura e posicionamento, Alana transforma a obrigatoriedade em oportunidade criando pontes entre organização interna e expansão de mercado.
O futuro já está sendo posicionado
Enquanto parte do mercado ainda reage, players mais estratégicos já operam no próximo ciclo.
Movimentos envolvendo a Fórmula 1 e o Festival de Cannes já fazem parte do planejamento de marcas que compreenderam que posicionamento global não se constrói apenas online ele se consolida na interseção entre presença física e narrativa digital.
A lógica do acesso
No fim, a diferença não está no evento está na forma de ocupar o espaço. Alana Villela opera em uma camada onde acesso não é solicitado, é antecipado. Onde presença não é convite, é consequência de relevância construída. Em um mercado cada vez mais competitivo, a virada de chave é clara:
quem entende de posicionamento participa do jogo; quem entende de acesso, influencia o resultado.
